31 октября 2024 года в Ташкенте состоялся седьмой медиа-ивент IMS Day, который собрал ведущих специалистов медиарынка Узбекистана. IMS Day стал устоявшейся платформой для подведения итогов года, обсуждения трендов и изменений, ожидающих индустрию в следующем году, включая телевидение и радио.
Это мероприятие предоставляет уникальную возможность для обмена опытом, обсуждения свежих идей и укрепления партнерских связей среди представителей медиарынка. В этом году акцент был сделан на ключевых трендах и прогнозах развития рекламной индустрии на 2025 год.
Открытие мероприятия провел генеральный директор International Media Service (IMS) Джасур Таджиев, который подвел итоги года и отметил значительный рост медиарынка Узбекистана, подчеркнув необходимость дальнейшего развития всей отрасли.
Затем выступил председатель Национального медиа совета Узбекистана Равшанхон Джураев, акцентировав внимание на важности единства и совместного роста всех участников рынка.
Одной из ключевых тем стала сессия Даврона Турсунова, коммерческого директора IMS, посвященная структуре и трендам рынка ТВ-рекламы.
Даврон отметил, что телевидение в Узбекистане по-прежнему является основным медиа как для потребителей, так и для рекламодателей. Средний возраст телезрителя составляет 37 лет, а охват молодежной аудитории на ТВ не только не уменьшается, но даже увеличивается.
Согласно прогнозам IMS, в 2025 году медиарынок ожидает рост примерно на 27%, при этом сегмент телевидения вырастет на 25%. Также были озвучены ключевые рекламные категории на телевидении и определены наиболее быстро растущие среди них.
По итогам размещения рекламы на ТВ в 2024 году был составлен рейтинг активности рекламных холдингов. Лидирующие позиции заняли:
- OMD Group;
- WPP Group;
- Publicis Group.
Среди рекламодателей наиболее активными оказались:
- IBT;
- Coca Cola;
- Uzum.
Также Даврон Турсунов объявил, что с 2025 года в IMS начнет работу отдел ТВ-спонсорства.
Сессия Егора Алексеева, руководителя департамента по работе с клиентами IMS, была посвящена ценовой политике на 2025 год. Егор представил основные изменения в подходах к ценообразованию и оптимизации рекламных расходов. Одним из наиболее обсуждаемых вопросов стал переход на эквивалентные рейтинги (EqGRP), что позволит снизить нагрузку на телезрителей, уменьшив уровень рекламного шума и повысив общую эффективность рекламных кампаний. Также было объявлено об улучшении условий для автоматического программного размещения (плавания), что значительно упростит работу медиапланеров.
Одной из самых ожидаемых стала презентация платформы Omnibox 2.0, которую представил Владимир Педорич, эксперт и консультант Omnibox. Владимир рассказал, как новый инструмент станет Game Changer для узбекского рекламного рынка, предоставляя возможность более точного нацеливания рекламных кампаний и повышения их эффективности. Сервис Omnibox предоставляет рекламодателям современные возможности, востребованные во всем мире, что, по словам эксперта, откроет новые горизонты для рекламной отрасли в Узбекистане.
Генеральный директор AdTech Media Саид Ибрагимов, продемонстрировав успешные рекламные кейсы, рассказал, как YouTube может эффективно дополнять традиционные ТВ-кампании, расширяя охват и привлекая новые аудитории.
По традиции организаторы вечера вручили награды рекламным агентствам в различных номинациях.
Официальная часть завершилась презентацией нового сезона на ТВ и радио. В финале вечера гостей ожидала уютная и непринужденная атмосфера для свободного общения, угощения и приятные подарки от организаторов.
Медиаиндустрия Узбекистана продолжает активно развиваться, и сегодня, как и семь лет назад, IMS Day остается одной из ведущих платформ для тех, кто стремится идти в ногу с новыми трендами. Это событие задает основные направления и приоритеты индустрии на предстоящий год, объединяя экспертов отрасли для формирования будущего рекламного рынка Узбекистана.
Сайт IMS: imservice.uzСайт Omnibox: omnibox.uz
На правах рекламы.