Jamoaning oldida EVOS restoranlarida 7 dan 10 gacha bo'lgan vaqt oralig'ida tashrif buyuruvchilar oqimini oshirish vazifasi turardi, ertalabki nonushtalarni jalb qilish orqali.
Muammo:
- Reklama kampaniyasini rejalashtirish — 2022 yilgacha O'zbekistonda tashqi reklama kampaniyalarini baholash uchun metrikalar mavjud emas edi. Rejalashtirish sub'ektiv baholarga asoslangan bo'lib, bu ob'ektiv tahlilni qiyinlashtirgan va joylashuv samaradorligini tushunishga ta'sir ko'rsatgan.
- Operatorlar o'rtasida yuqori raqobat — bozor to'lib ketgan, yuzdan ortiq ekran egasi va o'ttizga yaqin yirik operatorlar mavjud. Manzilga asoslangan dasturiy kampaniyani boshlash uchun har biri bilan kelishish zarur, bu esa vaqt va resurslar sarfini talab qiladi.
- Ma'lumotlar targetingining yo'qligi — ilgari minimal joylashish muddati bir hafta yoki bir oyni tashkil etardi, moslashuvchan sozlash imkoniyatisiz. Zamonaviy marketing vazifalari tezkor boshlanish, kreativlarni o'zgartirish va vaqtga qarab targetingni talab qiladi, bu esa yangi texnologik yechimlar yordamida amalga oshirildi.
- Shaffof statistikani yo'qligi — ko'rsatkichlar, aloqalar va auditoriya bo'yicha ma'lumotlar bo'lmasa, kampaniyaning samaradorligini baholash va uni optimallashtirish bo'yicha qarorlar qabul qilish qiyin.
GEOMOTIVE yordamida yechim
GEOMOTIVE turli operatorlarning ekranlarini yagona tizimga birlashtirdi, bu esa maksimal auditoriyani qamrab olish imkonini beradi. METER tadqiqotlari ma'lumotlaridan foydalanib, jamoa joylashish bo'yicha manzilga asoslangan dasturani rejalashtirdi, jins, yosh va auditoriyaning harakat patternlarini hisobga oldi.
Quyidagi imkoniyatlar amalga oshirildi:
- Vaqtga qarab moslashuvchan targeting: nonushtalar bilan kreativlarni 7 dan 10 gacha ko'rsatish.
- Tez boshlanish va kreativlarni o'zgartirish: murojaat qilingan kuni kampaniyani ishga tushirish va mazmunni tezda o'zgartirish imkoniyati.
- Shaffof hisobot: ko'rsatkichlar, maqsadli auditoriya bilan aloqalar va erishilgan ko'rsatkichlar bo'yicha batafsil hisobotlarni taqdim etish.
GEOMOTIVE yordamida Tashkentda belgilangan auditoriya uchun eng samarali LED ekranlarda reklama kampaniyasi rejalashtirildi va amalga oshirildi.
«O'zbekistonning raqamli tashqi reklama bozorini yaratish uchun bir vaqtning o'zida bir nechta tarkibiy qismlar paydo bo'lishi zarur. Birinchidan, LED ekranlarning tez o'sishi (ikki yil ichida 10 barobar), ikkinchidan, o'sib borayotgan reklama bozori va uchinchidan, bu bozorning ambitsiyalari - yangi reklama vositasida bilim va tajribaga ega bo'lish. Biz ushbu paytda bo'lish baxtiga muyassar bo'ldik va barcha ehtiyojlarni bir mahsulot bilan qondirdik, keyinchalik esa uning asosida standart bo'lmagan va qiziqarli holatlar, masalan, EVOS brendi bilan birga ishlashni rejalashtirdik», — dedi GEOMOTIVE mahsulot direktori Valentin Yeltsov.
«7 dan 10 gacha nonushtalar» reklamasi kampaniyasining parametrlarini.
Natijalar:
- Erta soatlarda mijozlar oqimini oshirish: EVOS restoranlarida nonushta paytida tashrif buyuruvchilar soni 23% ga oshdi;
- Mobil ilova orqali buyurtmalarni oshirish: ilova orqali ertalab buyurtmalar soni 34% ga oshdi;
- Aktsiyaviy takliflarning tanishligini oshirish: 10 dan keyin kreativlarni moslashuvchan o'zgartirish orqali.
0«EVOS kompaniyasi tez tayyor ovqatlanish restoranlari bozorida yetakchidir. Bizning hamkorimiz nafaqat berilgan vazifani bajarishi, balki bizning biznes maqsadlarimizni chuqur tushunishi muhim edi. Moslashuvchan imkoniyatlar va amalga oshirish ustidan nazorat auditoriyani jalb qilishda yuqori ko'rsatkichlarga erishishga imkon berdi. GEOMOTIVE ushbu talabga muvaffaqiyatli javob berdi va jamoaning ishini yuqori baholadik», — dedi EVOS tarmog'ining marketing direktori Natalia Panova.
Reklama huquqlari asosida.